行业动态

29
Jun
2015

“全版权”运营是□□未来发展的▓大方向

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  在发达国家,但凡有些成就的▓著作权人都会将自己的▓“全版权”委托给一家机构全权运营——

  在刚刚结束的▓博洛尼亚国际儿童图书展上,成立不久的▓曹文轩儿童文学艺术中心完成了一项重头戏,由它牵头的▓“中国种子世界花——曹文轩图画书全球合作项目(意大利站)”活动成功举行,现场发布了曹文轩最新国际合作图画书作品《烟》。曹文轩儿童文学艺术中心实行副主任左昡表示,以曹文轩作品为核心,建立“全版权”运营模式,是□□天天娱乐社旗下的▓曹文轩文学艺术中心在今年年初成立之时提出的▓目标。

  除此之外,近来数月间,盛大文学为网络作家唐家三少成立名为“唐studio”的▓个人工作室,作家娱乐社也相继为畅销书作家尹建莉、王海鸰成立工作室,也被业界视为是□□探索开启“全版权”运营大门之举。

  “全版权”运营,是□□否渐成趋势?“全版权”运营时代,是□□否已经到来?

  1、“全版权”可发挥最大效益

  所谓版权,是□□指编辑对其创作的▓文学、艺术和科学作品依法享有的▓某些特殊权利,亦称著作权。按照《著作权法》规定,著作权人可享有发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的▓其他权利等17种权利。

  早在2009年,盛大文学即开始对其旗下网络作家进行“全版权”运营机制的▓探索。这个机制的▓建立包括:将小说的▓电子版权、无线发布权、传统文学版权也就是□□纸质书版权及动漫、影视改编权等统一运营包装。盛大文学时任首席实行官侯小强曾如此说明:“‘全版权’运营,也就是□□一个立体运营,在线上线下,在影视企业的▓各种模式上,都要去做。通俗地说,一旦有一个产品,一定要想办法把它嫁出去。”

  “‘全版权’运营,类同于集约化经营,可以充分发挥作品资源的▓最大效益。如果真能做到,是□□件大好事。”中国娱乐集团副总裁潘凯雄对此表示认可,“在发达国家,但凡有些成就的▓著作权人都会将自己的▓‘全版权’委托给一家机构全权运营。”

  但潘凯雄亦直言,发达国家的▓版权经纪人制度比较健全、比较成熟,他们完全有条件、有可能从事名副其实的▓“全版权”运营,而国内当下实现“全版权”运营的▓环境还不够完善;此外,“全版权”运营,在理论上可以做到,但在实践中,却未必所有的▓版权都具备运营的▓价值与可能。

  因此,在他看来,现在大家所谓的▓“全版权”运营,其实很难真正做到“全”,而只称得上“多”而已。

  2、“全版权”运营时代到来为时尚早

  “在国内,著作权人一般不会将其权利的▓全部授予某人或某家机构,顶多只是□□授予其中的▓几项,且成就越高、名气越大者情况更是□□如此,绝对的▓分散或重复;从运营者方面看,也几乎没有一个人或一家机构有能力获得著作权人所授予的▓全部权利。”潘凯雄进一步指出。

  记者在采访中发现,实际恰酢蹰况也多是□□如此。由于自身的▓作品优势和已在受众中形成的▓巨大影响力,成名作家在对自己的▓作品进行授权时选择空间很大,几乎没有选择将自己的▓作品授予机构进行“全版权”运营的▓成功案例。

  “选择在和哪家机构在哪几方面进行版权合作,完全由我自己决定;即使在已经授权的▓部分,做什么、不做什么、做到什么程度,也都由我选择,没有限制。”畅销书《好妈妈胜过好老师》的▓编辑、作家尹建莉坦言,在和娱乐社的▓合作关系中,已经成名的▓作家居于绝对的▓强势地位。

  今年春节前成立的▓作家娱乐社尹建莉工作室,主要是□□代理其作品在纸质书娱乐、数字娱乐、影视剧改编、海外代理等四方面的▓版权。尹建莉说:“找我合作的▓娱乐社很多,这次成立这家工作室,由娱乐社主动提出,更多的▓是□□为了延长之前的▓合作。工作室成立之后,更多改变应该是□□体现在娱乐社内部资源的▓整合方面,对过去多部门协作不够的▓状态有改善;就我个人的▓工作状态而言,并没有太大变化。”

  左昡也表示,曹文轩儿童文学艺术中心目前只是□□得到了曹文轩所有作品的▓影视改编、海外代理、数字娱乐和游戏等四方面版权,其作品的▓纸质娱乐权则基本和过去一样,被作家分别授予了不同的▓娱乐社。

  国内目前“全版权”运营相对成熟的▓案例,多基于青年网络作家的▓作品。以《宫》《步步惊心》《甄嬛传》等网络小说为例,它们从网络连载小说,到纸质书的▓娱乐,到影视剧的▓成功,再到电子书的▓售卖,完成了传统纸质书娱乐、在线付费阅读、电子书娱乐、影视剧改编以及其他众多衍生品的▓全方位传播和立体式的▓售卖格局,形成了对产品内容资源的▓一次生产和多次销售。

  即便如此,潘凯雄还是□□认为,着眼整个娱乐界,真正称得上是□□“全版权”运营的▓模式还是□□少之又少,“国内的▓‘全版权’运营,现在只能说是□□‘草创’阶段。‘全版权’外延太大,动辄提‘全版权’运营时代为时尚早”。

  谈到未来,潘凯雄说:“‘全版权’运营是□□未来发展的▓大方向。我还是□□愿意相信,中国迟早会进入‘全版权’运营的▓新时代。但在此之前,必修课程至少有如下几科:全社会的▓法制体系建设和全体公民的▓法制意识,全社会的▓诚信体系构建,‘全版权’的▓基本常识,‘运营’的▓基本操练。”

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